Selengkapnya Tentang:
Dengar, itu disebut Perang Streaming, jadi tentu saja akan ada korban di sepanjang jalan. Jika #StreamingWars adalah Game of Thrones , lalu Quibi adalah House Tully of the Riverlands, sebuah rumah kecil yang diliputi oleh musuh yang lebih besar di semua sisi dengan lebih banyak orang, naga, dan uang.
Untuk menandai jatuhnya Quibi, mari kita cari tahu apa yang salah. Kemudian kita akan menjelajahi apa yang terjadi selanjutnya, terutama pada konten mereka.
Apa yang Salah dengan Quibi?
Pertama, mereka tidak memiliki perpustakaan konten.
Sebuah layanan streaming perlu melakukan dua hal agar bisa bertahan. Pertama, perlu membujuk Anda untuk memeriksa layanan. Dan begitu Anda berada di sana, itu perlu meyakinkan Anda untuk tetap tinggal. Logika streaming adalah buzzy original melakukan yang pertama dan konten perpustakaan (pikirkan komedi situasi dan prosedural lama) melakukan yang terakhir.
Ini bahkan bukan konsep baru untuk streaming. Saluran kabel tradisional menggunakan pendekatan ini untuk tumbuh juga. AMC mulai menayangkan film klasik. Kemudian pindah ke film yang lebih baru. Dan akhirnya menjadi aslinya buzzy seperti Walking Dead dan Orang-orang gila .
Quibi mencoba menghindari siklus ini dan membangun semua konten baru untuk melengkapi layanannya. Masalahnya adalah ini benar-benar mahal, dan mereka menghabiskan semua uang mereka dalam upaya itu. (Omong-omong, Apple TV + memiliki masalah yang sama, seperti yang saya catat tahun lalu ketika saya menyebut Apple sebagai Chipotle layanan streaming .)
Kedua, mereka tidak mendistribusikan di TV ruang tamu.
Meskipun stereotip streaming adalah bahwa semua Milenial menonton di ponsel mereka, kenyataannya adalah sebagian besar tayangan televisi terjadi di layar TV. Dan semua orang menonton televisi, berapapun usianya. Ini tabelnya dari Vox dari data Netflix :
Sumber: Netflix, melalui Vox
Namun, pendapat Quibi adalah bahwa seluler adalah yang pertama dan terpenting. Ini meluncurkan hanya seluler dan memotong 70% dari penayangan televisi yang sebenarnya… yang masih terjadi di TV. Kesalahan ini lebih dari yang lainnya membatasi distribusi dan pengadopsiannya. Orang-orang ingin menonton di TV, dan Quibi berkata mereka tidak bisa. (Terutama terjebak di rumah dalam pandemi…)
Ketiga, tidak jelasnya konten bentuk pendek kelas atas berfungsi.
Untuk semua diskusi tentang model asli Quibi, Quibi bukanlah perusahaan konten pendek kelas atas yang pertama. Verizon memiliki Go 90. Vivendi memiliki Canal +. Jason Kilar sebelumnya menjalankan Vessel. Semuanya akhirnya dijual atau dilipat.
Analogi yang lumayan lama dalam bisnis adalah teh hangat-hangat kuku. Orang suka teh panas. Orang suka es teh. Tidak ada yang berteriak-teriak untuk minum teh hangat. Quibi adalah teh hangat.
Para pendiri sangat ingin menunjukkan bahwa mereka ditayangkan selama pandemi yang mengunci orang di dalam ruangan dan merusak dompet. Namun, streamer lain melihat lonjakan pelanggan . Jika layanan streaming itu layak, Quibi bisa selamat dari keterpurukan. Tetapi orang tidak benar-benar menginginkan konten bentuk / seluler pendek kelas atas.
Apa Yang Terjadi Selanjutnya Untuk Quibi?
Foto: Getty Images untuk Quibi
Anda tidak dapat menghabiskan satu miliar dolar untuk membuat konten dan tidak mendapatkan apa pun darinya. Untuk semua cemoohan / kebencian yang menumpuk di Quibi, itu membuat beberapa pertunjukan menarik yang benar-benar dinikmati beberapa orang. Jadi, kemana Anda akan pergi untuk menonton mereka?
nonton koboi dallas online gratis
Tergantung. Kabar baik bagi pelanggan — yang merupakan kabar buruk bagi Quibi — adalah mereka telah melisensikan sebagian besar konten dari studio besar. Dalam banyak kasus, untuk mendapatkan konten, mereka setuju untuk membiarkan pencipta menjaga hak dan hanya 2 tahun sebelum hak dikembalikan ke pemilik aslinya . Kemungkinan besar, sebagian besar pertunjukan akan berakhir dengan studio yang memproduksinya.
(Ini juga alasan mengapa tidak ada yang mau membeli Quibi: tidak ada gunanya jika mereka tidak memiliki kontennya sendiri.)
Jika, tentu saja, tidak ada perebutan hak hukum. Sekalipun sebuah studio memiliki hak jangka panjang, Quibi mungkin mencoba berargumen bahwa studio mengontrol hak selama dua tahun ke depan untuk mencoba mendapatkan kembali sebagian dari $ 2 miliar yang hilang saat memproduksi konten. Atau studio mungkin membayar sejumlah biaya untuk acara atau film yang benar-benar mereka inginkan untuk layanan streaming mereka. Setiap orang lapar akan konten.
The Entertainment Strategy Guy menulis dengan nama samaran ini di situs web eponimnya . Seorang mantan eksekutif di sebuah perusahaan streaming, dia lebih suka menulis daripada mengirim email / menghadiri rapat, jadi dia meluncurkan situs webnya sendiri. Mendaftar untuk buletinnya di Substack untuk pemikiran dan analisis reguler tentang bisnis, strategi, dan ekonomi industri media dan hiburan.