Untuk periode singkat pada pergantian milenium, hal terpanas dalam bola basket tidak ada di NBA, dan itu bukan Nike. Itu adalah merek pemula yang membawa streetball ke massa, mencapai ketinggian yang luar biasa sebelum meledak. Di Netflix UNTOLD: Kebangkitan dan Kejatuhan AND1 , kita melihat bagaimana pembicaraan sampah membangun bintang jatuh sebuah kerajaan, dan bagaimana ia jatuh secepat ia bangkit.
UNTOLD: NAIK DAN TURUNNYA AND1 : STREAM ATAU SKIP?
Intinya: Jika Anda tumbuh dengan cinta bola basket di akhir 90-an dan awal 00-an, mungkin ada merek yang lebih besar dari AND1, tetapi tidak ada yang lebih keren. Dari kaos oblong hingga mixtape yang memukau, merek streetball pemula mengubah permainan, baik di dalam maupun di luar lapangan, membawa gaya angkuh langsung dari lapangan aspal New York City ke seluruh dunia. Tidak ada emas yang bisa bertahan selamanya, dan di Kebangkitan dan Kejatuhan AND1 , para pembuat film mengikuti jejak meroket perusahaan melalui wawancara dengan tiga pendiri, tetapi juga dengan para pemain yang mendorong semuanya.
Film Apa yang Akan Mengingatkan Anda?: Ini hanya yang terbaru dari rangkaian Netflix yang luar biasa TAK TERHITUNG dokumenter, seri yang sangat mungkin melampaui ESPN yang sudah berjalan lama 30 Untuk 30 series sebagai merek dokumenter olahraga terkemuka yang berjalan saat ini. Belum ada yang tak berguna, dan tentu saja tidak Kebangkitan dan Kejatuhan AND1 itu mematahkan garis itu.
Performa Layak Ditonton: Sangat menarik untuk mendengar dari tiga pendiri perusahaan, tetapi sejauh ini wawancara paling menarik datang dari mantan atlet AND1 – pemain streetball seperti Rafer “Skip 2 My Lou” Alston, Waliyy “Main Event” Dixon, Shane “The Dribble Machine ” Woney, Grayson “the Professor” Boucher, dan bintang merek terbesar, Philip “Hot Sauce” Champion. Mereka menawarkan perspektif orang dalam yang dibutuhkan dokumenter ini, dan menunjukkan hati dan jiwa di balik kesuksesan merek.
dr oz show 2021
Dialog yang Mengesankan: “Kebanyakan orang di beberapa titik menyadari, saya mungkin tidak membuat D1, saya mungkin tidak membuat NBA,” mencerminkan salah satu pendiri AND1 Tom Austin saat menonton apa yang akan menjadi mixtape AND1 pertama, “tetapi Anda masih bisa bermain di taman bermain. Jadi saya menyadari apa yang ada di rekaman ini—ini murni, seperti, ekspresi diri. Dan saat itulah saya mulai memahami bahwa inilah esensi dari siapa kita. Kami adalah taman bermain, kami adalah akar rumput, kami adalah orang biasa basket. Kami adalah sikap, kami adalah ekspresi mentah, kami adalah seni – dan ini adalah posisi strategis yang tidak dapat disentuh Nike.”
Seks dan Kulit: Tidak ada.
disney plus line-up
Kami Ambil: Sulit dipercaya bahwa merek yang terkait erat dengan streetball-cool seperti AND1 dimulai dengan tiga lulusan Wharton, tetapi di situlah awalnya. Baru keluar dari sekolah bisnis di pertengahan 90-an dan bosan setengah mati dengan gagasan bekerja di bank investasi, Seth Berger, Jay Coen Gilbert, dan Tom Austin memutuskan untuk meluncurkan merek bola basket.
Hal pertama yang mereka lakukan? Pasang obrolan sampah di kaos.
Baju-baju itu, bertuliskan slogan-slogan asin seperti “Maaf, Saya Pikir Anda Bisa Bermain”, “Saya Supir Bus, Saya Antar Semua Orang Ke Sekolah”, dan “Ada Apa, Momma Lupa Mengepak Game Anda?” adalah hit instan. Dalam setahun, merchandise AND1 terjual dengan gila-gilaan, dan para pendiri memutuskan untuk menggunakan Nike–meluncurkan sepatu tanda tangan dan menandatangani draft pick #4 NBA, Stephon Marbury, untuk kesepakatan dukungan sepuluh tahun.
Itu tidak berjalan seperti yang direncanakan.
Dalam pertandingan pertamanya mengenakan sepatu AND1, Marbury mengalami cedera pergelangan kaki, membahayakan peluncuran dan membuat agennya mengancam untuk 'membuang sepatu Anda ke tempat sampah di TV nasional'. Sepertinya rencana AND1 tentang dominasi dunia mungkin sudah mati bahkan sebelum mereka diluncurkan, dan merek tersebut dipaksa untuk berkumpul kembali.
Keselamatan mereka datang dari jalanan; para pendiri melihat video pemain jalanan yang bermain di Rucker Park New York City, dan menyadari ada pasar baru di luar NBA, dan pasar yang kebetulan waktunya tepat. Pada tahun 1999, Michael Jordan pensiun, NBA dikunci, dan mereka memiliki pembukaan. Bertindak berdasarkan ide dari DJ Set Free, merek ini merilis mixtape AND1 pertama–tape VHS dari sorotan Rucker Park yang disetel ke trek hip-hop yang belum pernah dirilis yang dicetak oleh merek tersebut hingga puluhan ribu kopi dan didistribusikan secara gratis ke toko sepatu, tempat pangkas rambut dan lokasi di seluruh kota.
Grinch mencuri film natal
Rekaman itu sukses besar, dan permintaan untuk Volume 2 mendorong pembuatan tur AND1 Mixtape; merek tersebut akan mengumpulkan tim streetballer internal untuk memulai tur multi-kota untuk menghasilkan konten baru, pertama kali streetballers akan menandatangani kontrak profesional. Sepanjang jalan, mereka mengambil pemain baru, seperti Philip “Hot Sauce” Champion, idola lapangan jalanan Atlanta yang dengan cepat menjadi daya tarik tenda tur.
“Saat itu, saya mungkin adalah pemain bola basket paling populer di Bumi,” Champion tertawa, tanpa terlalu banyak hiperbola.
Tidak ada hentinya AND1 – tur ini mengarah ke reality show ESPN, tur arena dan ayunan internasional, sponsor besar, dan bahkan video game. Pemain yang pernah bermimpi bermain di Madison Square Garden tiba-tiba mendapati diri mereka melakukan hal itu, hanya dengan cara yang tidak pernah mereka bayangkan. Cap merek tersebut menyebar begitu jauh sehingga ketika superstar NBA Vince Carter mempersembahkan penampilan Kontes Dunk paling ikonik sepanjang masa, ia melakukannya dengan mengenakan lini sepatu yang diluncurkan kembali dari AND1, Tai Chis, tanpa diketahui sebelumnya oleh merek tersebut, apalagi setelah membayar. untuk eksposur.
Tentu saja, kesuksesan seperti ini tidak akan tertandingi. Terancam oleh pemula, pakaian goliath Nike akan segera memiliki AND1 di garis bidik, dan akan mengkooptasi citra edgy merek dengan kampanye 'Streetball' mereka sendiri. Sementara itu, merek menghadapi perjuangan internalnya sendiri; pemain mengatasi perbedaan gaji di peringkat mereka, dan berapa banyak uang yang dihasilkan perusahaan dari mereka relatif terhadap gaji mereka.
“Itu mulai menjadi sesuatu yang, kami mendapatkan pizza, tetapi kami naik bus staf, dan mereka mendapat filet mignon,” kenang Shane Woney. 'Bintang rock mulai masuk ke kepala semua orang, dan semua orang mulai memikirkan uang.'
Kebangkitan dan Kejatuhan AND1 adalah jam tangan yang sangat menghibur–kesempatan untuk membenamkan diri dalam nostalgia untuk momen yang tiba-tiba tampak jauh dalam budaya bola basket, dan kesempatan untuk melihat kisah di balik sebuah merek yang hampir ada di mana-mana sampai tidak ada lagi. Jelas masih ada beberapa kebencian yang dipendam oleh para pemain – dan mungkin memang demikian – tetapi bagi seorang pria, mereka semua masih tampak benar-benar bersyukur telah memiliki pengalaman itu.
koboi bebop episode terakhir
“AND1 telah memungkinkan semua orang untuk berpikir di luar kotak tentang game ini,” Alston merefleksikan, “Barang-barang mereka adalah untuk semua orang, Anda tahu, bukan hanya orang-orang yang berhasil di dunia profesional.”
“Apakah itu besar, dan apakah kita berhasil?”, tanya Woney retoris. “Tentu saja kami berhasil. Karena ketika Anda berjalan di jalan dengan putra Anda, dan orang asing memberi tahu putra Anda, 'Apakah Anda tahu siapa ayah Anda?', itu tidak terjadi pada orang biasa.”
'Pada akhirnya, kami akan selalu menjadi 'yo, itu orang-orang dari AND1'.'
Panggilan kami: STREAMKAN. Itu TAK TERHITUNG seri sudah bagus dari awal, dan Kebangkitan dan Kejatuhan AND1 adalah salah satu entri yang paling menghibur.
Scott Hines adalah seorang arsitek, blogger, dan pengguna internet mahir yang berbasis di Louisville, Kentucky yang menerbitkan Buletin Buku Masak Aksi .