Christopher Nolan Kesatria Kegelapan katakan yang terbaik: Anda mati sebagai pahlawan, atau Anda hidup cukup lama untuk menjadi penjahat. Itulah zamannya Netflix telah masuk selama setahun terakhir ketika negara itu mulai bangkit dari trauma COVID kolektifnya. Layanan streaming yang sempat dipuji karena merevolusi industri hiburan ini menjadi pusat perhatian beberapa artikel dan argumen semua bertanya-tanya hal yang sama: Apakah kita menyaksikan jatuhnya Netflix?
Ini adalah narasi yang menarik, pastinya. Namun saat Anda menyelami Netflix tahun 2022, itu bukanlah salah satu yang menampung banyak air. Kebenaran yang membosankan adalah bahwa Netflix sepertinya tidak siap untuk gagal secara dramatis atau dengan kejam menghancurkan pesaingnya. Faktanya, Netflix: baik-baik saja.
… Tapi itu tidak berarti semuanya keren. Jika Anda melihat lebih dekat pasang surut Netflix selama setahun terakhir, kami melihat bagaimana industri streaming pada umumnya dapat berubah. Garis bawah? Netflix masih royalti, tetapi mungkin harus membagikan mahkotanya lebih cepat, daripada nanti.
'Netflix Dihancurkan!' Argumen
Tidak diragukan lagi bahwa Netflix mengalami beberapa pukulan besar di tahun 2022. Selama kuartal pertama, raksasa streaming ini mengalami kehilangan pelanggan global pertamanya , hingga 200.000 pelanggan bersih. Itu diikuti dengan hilangnya 970.000 pelanggan bersih pada kuartal kedua, angka yang jauh dari perkiraan awal Netflix sebesar 2 juta. Omong-omong, kedua kuartal tersebut menandai pertama kalinya jumlah pelanggan Netflix turun. Dan kembali pada bulan Agustus, CNN melaporkan bahwa saham Netflix telah turun hampir 60 persen.
Sampai sekarang, penurunan stok ini tidak separah beberapa bulan lalu, dan musim gugur ini Netflix menunjukkan pertumbuhan pelanggan. Tapi tetap saja: itu tidak bagus.
Dan jika menurut Anda angka-angka ini tidak memberikan gambaran yang bagus, elemen Netflix yang kurang mudah diukur tidak jauh lebih baik. Tahun lalu, Netflix mengalami dua putaran PHK: 150 pekerjaan di bulan Mei dan 300 pekerjaan di bulan Juni . Termasuk gelombang pertama PHK 26 karyawan bagian dari Tudum, publikasi internal Netflix, yang mengumpulkan jumlah yang wajar negatif perhatian pers. PHK awal 150 orang itu juga termasuk 70 posisi di studio animasi streamer , dan 30 pekerjaan animasi lagi dipotong pada bulan September. Sekali lagi: Tidak bagus.
Di tengah semua sakit kepala ini, konten Netflix juga mengalami beberapa pukulan kecil. Netflix membatalkan beberapa pertunjukan sepanjang tahun, yang tidak biasa. Namun ada dua pertunjukan yang diposisikan sebagai bahan pokok yang gagal mengamankan season kedua: live-action Kediaman iblis; dan produksi D.B. Weiss dan David Benioff Kursi. Begitu pula dengan yang dipimpin Steve Carell Angkatan Luar Angkasa gagal mengamankan musim ketiga. Tidak satu pun dari kegagalan ini yang merusak layanan streaming, tetapi tetap membutuhkan biaya. Menenggelamkan uang ke dalam proyek yang gagal tidak pernah terlihat bagus.
Tapi sebenarnya argumen anti-Netflix terbesar berkaitan dengan persaingannya. Karena Netflix kehilangan pelanggan di awal tahun, Disney+ mendapatkan mereka. Pada musim gugur ini, Disney+ memiliki 164,2 juta pelanggan ke Netflix 223,09 juta. Lumayan mengingat Disney+ diluncurkan pada 2019. HBO dan HBO Maks kalahkan Netflix dalam hal keduanya Nominasi dan kemenangan Emmy . Demikian pula, TV Apple+ — streamer yang paling jelas menyalin strategi lama Netflix untuk memberi banyak uang kepada orang-orang kreatif dan membebaskan mereka — telah jumlah pemilih yang solid untuk Emmy yang secara historis sulit disusupi. Apakah Anda berfokus pada pertumbuhan pelanggan, potensi penghargaan, atau gudang talenta, Netflix menghadapi banyak persaingan dari semua lini. Pasangkan itu dengan dua perempatnya yang kasar, jatuhnya saham, dan pers yang buruk, dan mungkin tergoda untuk menghapus raksasa itu.
Realitas 'Netflix Baik-Baik Saja'.
… Tapi menghapusnya akan menjadi kesalahan. Saat Anda melihat sisa tahun 2022, sebagian besar kegelisahan atas kejatuhan Netflix mulai menghilang. Misalnya, pada kuartal ketiga, Netflix tidak kehilangan pelanggan, tetapi kembali mendapatkan mereka. Secara khusus, itu memperoleh 2,41 juta pelanggan, yang lebih dari dua kali lipat peningkatan yang diperkirakan sebesar 1 juta.
Dan mari kita lihat lagi PHK itu. Pemecatan massal terlihat buruk, tetapi itu tidak selalu menjadi korban jiwa bagi sebuah perusahaan. Mereka juga dapat menunjukkan bahwa perusahaan memutar fokusnya, terutama setelah kuartal yang buruk. Dibingkai dengan cara ini, PHK Netflix tampak tidak terlalu mengerikan dan lebih seperti tindakan perusahaan yang mencoba memperbaiki kapalnya secara real time.
Juga, seburuk paruh pertama tahun 2022, paruh kedua cukup bagus. 2022 saja sudah diproduksi dua dari tiga pertunjukan Netflix mengklaim telah memecahkan rekor 1 miliar jam menonton. Yaitu Benda Asing 4 dan Dahmer — Monster: Kisah Jeffrey Dahmer (yang ketiga adalah tahun 2021 Permainan Cumi ). Tahun ini juga bertanggung jawab untuk Bridgerton Musim 2, Menciptakan Anna, Sang Pengamat, paruh pertama Tampak Musim ke-4, milik Ozark musim terakhir, Cinta itu buta Musim 3, dan Obsesi terbaru TikTok , Rabu. Ini semua untuk mengatakan bahwa Netflix merilis daftar panjang acara yang diluncurkan tahun ini.
Kemungkinan besar tren itu akan berlanjut saat kita melihat ke masa depan Netflix. Akhir bulan ini akan melihat pemutaran perdana Sang Penyihir: Asal Darah , prekuel dari salah satu waralaba terbesar Netflix. Itu akan diikuti oleh Sang Penyihir Musim 3, yang diharapkan tayang perdana tahun depan, bersama dengan Anda Musim 4, paruh kedua Tampak Musim 4, dan Bayangan & Tulang Musim 2. Semua itu adalah proyek besar dengan basis penggemar besar yang hampir dijamin akan membuat pelanggan terus bermain.
Tapi tunggu; masih ada lagi! Ketiga serial Netflix yang paling banyak ditonton — Game Squid, Benda Asing , dan Raksasa — telah diperbarui untuk musim tambahan. Dan meskipun kita akan kalah Hal Asing , sepertinya saudara Duffer tidak berencana untuk meninggalkan Netflix dalam waktu dekat berkat kesepakatan mereka dengan streamer. Berbicara tentang pencipta Netflix yang dipuja, kesepakatan Netflix dengan Ryan Murphy dan Shonda Rhimes masih berlaku, artinya para jenius kreatif ini dapat memberikan pukulan lain kepada kita kapan saja. Bridgerton telah diperbarui melalui Musim 4, sehingga menyisakan ruang untuk pukulan panas lainnya. Dan meskipun Kursi mungkin tidak berhasil, memiliki Permainan Takhta ' Weiss dan Benioff di pengadilan streamer masih menjanjikan, terutama dalam hal proyek mereka yang akan datang, Masalah Tiga Tubuh , seri novel fiksi ilmiah yang disukai.
Ada proyek mendatang lainnya yang diantisipasi untuk dipertimbangkan, termasuk live-action Avatar: Pengendali Udara Terakhir, aksi langsung Satu potong , dan film David Fincher berikutnya Pembunuh. Dan jangan lupakan fokus perubahan permainan Netflix pada konten internasional. Acara seperti Permainan Cumi dan Pencurian Uang telah membuktikan bahwa hanya karena sebuah seri mungkin telah dibuat dengan memikirkan wilayah tertentu, itu mungkin tidak menghentikannya untuk menjadi sukses internasional. Pemikiran pertama global semacam itu adalah sesuatu yang tidak dimiliki oleh streamer lain dan semakin menjadi keuntungan unik bagi Netflix. Masing-masing proyek ini dan lusinan bahkan ratusan lainnya yang tidak kami ketahui adalah peluang bagi Netflix untuk meningkatkan basis pelanggannya dan membangun kembali tempatnya sebagai pemimpin industri. Dan ketika sampai pada poin terakhir itu, Netflix benar-benar tidak membutuhkan banyak bantuan.
Bahkan selama bulan-bulan terendahnya, Netflix tetap menjadi nama terbesar dalam streaming. Itu karena Netflix, seperti Kleenex atau Coke sebelumnya, telah menjadi standar merek. Anda tidak mendapatkan Disney+ Down and Dirty atau HBO Max and Sax* (*Sex). Anda Netflix dan Dinginkan. Pengenalan merek semacam itu sulit untuk digoyahkan, bahkan setelah beberapa kuartal yang sulit dan banyak pers yang buruk. Ketika pelanggan ingin mengurangi anggaran streaming mereka, akun Netflix mereka yang telah dicoba dan benar mungkin tidak akan menjadi layanan pertama di blok pemotongan.
Bahkan tidak banyak bukti yang menunjukkan bahwa pelanggan berencana untuk menurunkan anggaran streaming mereka. Survei yang disebutkan di State of Play Nielsen mengungkapkan bahwa 93 persen orang Amerika berencana untuk meningkatkan layanan streaming berbayar mereka atau tidak mengubahnya. Survei lain dari sumber yang sama mengklaim bahwa lebih dari dua pertiga pelanggan tidak membatalkan layanan apa pun dalam setahun terakhir.
Netflix rencana baru yang didukung iklan kemungkinan juga akan memberi ruang bagi lebih banyak pelanggan sambil memberi perusahaan aliran pendapatan lain yang sebelumnya belum dimanfaatkan. Mengingat semua itu, rasanya bodoh untuk mengklaim bahwa kita sedang menyaksikan kejatuhan Netflix. Saya sudah mengatakannya sebelumnya, dan saya akan mengatakannya lagi: Netflix baik-baik saja. Namun alih-alih mengumumkan pemenang, perang streaming mungkin membuka jalan bagi lanskap TV baru.
Netflix Akan Menjadi Salah Satu dari Beberapa Pemenang
Bukan berarti satu layanan akan menjadi raja streaming. Akan ada beberapa raja streaming. Ini adalah model yang berasal dari hari-hari sistem studio Hollywood. Apakah Anda berbicara tentang film atau televisi, hampir selalu ada beberapa studio atau jaringan yang menguasai lanskap. Ketika Netflix merilis pertunjukan pertamanya pada tahun 2013, Netflix menantang penjaga lama jaringan yang sudah terbukti benar. Sekarang perang hampir berakhir, debu mengendap, dan sepertinya pemimpin televisi baru kita muncul.
Tidaklah gila membayangkan Netflix, Disney+, dan apa pun yang diputuskan oleh Warner Bros. Discovery sebagai pemimpin industri baru kami yang pasti. Mungkin bahkan Hulu atau Apple TV+ akan berhasil. Tapi apa pun yang terjadi, Netflix kemungkinan besar akan berada di depan paket ini di masa mendatang.
Memprediksi jatuhnya Netflix telah menjadi hobi media yang menyenangkan selama bertahun-tahun. Tapi narasi luas ini dengan sengaja menghindari kebenaran yang seringkali membosankan. Netflix mencapai posisinya saat ini karena pandai menemukan celah dalam industri dan tetap fleksibel. Jadi, mari kita selesaikan argumen yang melelahkan ini: Netflix akan tetap ada.