Di pers hiburan, setiap beberapa bulan untuk outlet berita menulis sebuah artikel bertanya , Akankah Netflix mulai menjual iklan? Selalu, semua orang menolaknya, Netflix tidak pernah mengatakan mereka berencana untuk menjual iklan. Sebaliknya, itu hanya pemenuhan keinginan dari Madison Avenue yang berharap untuk mendapatkan penonton tawanan Netflix dari Milenial. Sampai kami mendapat petunjuk bahwa Netflix setidaknya mempertimbangkan iklan— Netflix sendiri praktis meneriaki kami minggu lalu bahwa mereka tidak akan pernah memiliki iklan —Kita mungkin harus berhenti menulis artikel itu.
Anda dapat membuat argumen yang sama tentang artikel yang saya tulis hari ini. Tidak ada seorang pun di Netflix yang mengatakan bahwa mereka sedang menjajaki apakah mereka harus mengubah jadwal rilis gaya pesta-pesta mereka. Mereka menciptakan model pelepasan pesta dan tampak mengabdi padanya.
Tetapi apakah mereka membuat keputusan strategis yang tepat? Dan jika tidak, akankah FAJAR tentang pendatang baru streaming selama setahun ke depan — Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max), dan NBC-Universal — mengambil pendekatan berbeda untuk pesta pelepasan? Mungkin. Dan bukti saya adalah strategi rilis yang sangat berbeda dari dua serial TV terbesar tahun ini, Game of Thrones dan Stranger Things .
Kisah Dua Serial TV
Foto: HBO / Helen Sloan
Dua pertunjukan terbesar tahun 2019 di Amerika (dan di seluruh dunia) mungkin Game of Thrones dan Stranger Things . Saya katakan mungkin karena sementara Netflix melakukannya rilis beberapa data di Stranger Things musim 3 minggu lalu, mereka merilis nomor penayangan global, tetapi tidak merilis data AS. Sementara itu, HBO tidak merilis penayangan global untuk serial TV-nya mengatakan itu Game of Thrones mencapai 44 juta pelanggan di seluruh platform, tetapi meninggalkan sebagian besar tontonan internasional. (Selain itu, semua analisis ini biasanya mengabaikan India dan Cina, yang mengerdilkan seluruh populasi dunia.)
hulu tambahkan disney+
Kedua serial yang sangat populer ini memiliki banyak kesamaan. Mereka adalah seri genre mahal (fantasi tinggi dan fiksi ilmiah retro, masing-masing) yang merangkai garis hati-hati karena keduanya sangat populer di kalangan massa, sambil tetap dipuja secara kritis. Pada tahun lalu, keduanya juga memiliki banyak ikatan produk, dari untuk Game of Thrones Komersial Budweiser untuk untuk Stranger Things Kebangkitan Windows 1 . Keduanya sudah mulai menjual merchandise; sedangkan Funko masih belum memiliki Bosch boneka untuk dijual, mereka punya banyak GoT dan ST3 barang dagangan .
Perbedaannya benar-benar bermuara pada jadwal rilis. Mulai tanggal 14 April, Game of Thrones Musim 8 keluar setiap minggu selama 6 minggu. Pada tanggal 4 Juli, Stranger Things Musim 3 keluar, semua 8 episode sekaligus. Pertanyaan kunci untuk streamer adalah model mana yang harus ditiru: percakapan yang berkelanjutan Game of Thrones versus percakapan singkat dari Stranger Things ?
Tantangan Netflix: Mendorong 'Percakapan'
Dalam budaya media 24/7 yang terlalu jenuh saat ini, menonjolkan diri semakin sulit dilakukan. Untuk film tiang tenda besar, studio sekarang secara teratur membayar ratusan juta dolar untuk membangun kesadaran . Dalam lanskap streaming yang padat, bahkan anggaran untuk meluncurkan serial TV meningkat, dengan jaringan & streamer sekarang menghabiskan miliaran untuk memasarkan serial TV mereka.
Akibat wajarnya adalah jika Anda dapat menonjol dengan menjadi bagian dari percakapan, Anda mendapatkan tayangan gratis hanya dengan merilis episode baru. Contoh masuk ke ini adalah Game of Thrones selama putaran terakhirnya. Tidak peduli situs web apa yang Anda kunjungi dari fokus budaya pop IndieWire atau Pengambil keputusan berita umum seperti Suara atau Batu tulis bahkan koran tradisional seperti The Washington Post dan The New York Times , pada hari Senin setelah a GoT episode dirilis, setiap situs sering memiliki beberapa artikel yang merangkum episode malam sebelumnya.
Ini berlangsung selama enam minggu berturut-turut. Analis Alan Wolk menyebut musim semi Game of Thrones ini:
Seperti di dalamnya, sulit untuk melihat situs berita atau hiburan atau platform media sosial mana pun dan tidak melihat referensi ke acara tersebut — rekap, prediksi, lelucon, GIF. Itu adalah iklan selama enam minggu untuk kepemilikan hadiah AT&T.
Bandingkan dengan Stranger Things . Selama akhir pekan tanggal 4 Juli, ketika lalu lintas internet cenderung turun karena perjalanan dan aktivitas luar ruangan, Musim 3 mendominasi cakupan di sebagian besar situs web. Tidak seperti GoT , setelah seminggu, file Stranger Things 3 percakapan sebagian besar menyusut menjadi tidak ada apa-apa. Sekarang saya tidak dapat menemukan artikel di halaman depan kebanyakan situs web; Stranger Things waktu telah berlalu dan baru sebulan berlalu.
Apa Kata 'Data'?
Data anekdotal mengatakan itu Game of Thrones mengambil alih percakapan. Apakah data yang menunjukkan bahwa memiliki percakapan mengarah ke peringkat yang lebih tinggi, yang merupakan perhatian utama jaringan? Ya, tetapi kumpulan datanya berantakan.
Misalnya, saya dapat memutar kasus yang sangat positif Game of Thrones hanya melihat pemirsa AS mereka (dilacak oleh Nielsen) setelah setiap episode dan membandingkannya dengan data sosial. Ini adalah visual yang bagus dari pertunjukan Wikipedia GoT Pertumbuhan pemirsa setiap musim:
Sumber: Nielsen melalui Wikipedia
Itu hanya garis stabil yang merayap ke atas dan ke atas. Mungkin percakapan di media sosial membantu menumbuhkan pemirsa tersebut. Untuk satu poin data tentang itu, berikut adalah cuplikan tentang tampilan lalu lintas Reddit selama ini Game of Thrones Musim 8, menurut Nacho Analytics , termasuk 2,6 miliar tampilan halaman yang tidak masuk akal:
Sumber: Nacho Analytics
Tantangannya adalah membandingkannya Game of Thrones naratif dengan Stranger Things . Mungkin Stranger Things memiliki lonjakan minat yang besar, itu hanya terkonsentrasi dalam satu periode waktu. Karena Netflix tidak merilis data untuk sebagian besar acara, kami tidak tahu seberapa banyak Stranger Things telah berkembang sejak Musim 1 atau 2. (Kami hanya tahu itu, karena Netflix mengatakan itu adalah pertunjukan terbesar mereka.)
Karena kami tidak dapat membandingkan peringkat secara langsung, kami harus menggunakan perbandingan tidak langsung.
Alat yang tidak sempurna, tetapi dapat diandalkan untuk ini adalah dengan menggunakan data Google Trends — yang mengukur istilah penelusuran — sebagai proxy untuk minat. Berikut ini perbandingannya Game of Thrones untuk Stranger Things :
Sumber: Google Trends
Game of Thrones jelas memiliki puncak yang jauh lebih tinggi, hampir dua kali lebih besar dari Stranger Things . Menariknya, Stranger Things ' bunga hanya perlahan-lahan turun, bahkan menjadi sedikit lebih tinggi dari Game of Thrones bunga tengah minggu.
Skala percakapan ini pun digaungkan di media sosial. Menurut Fizziology , Game of Thrones menghasilkan 17 juta sebutan sosial di Twitter setelah penayangan perdananya, dibandingkan dengan hanya 4 juta sebutan oleh Stranger Things . Perbedaannya adalah GoT Saya bisa mengajukan banyak pertanyaan sulit tentang poin data di atas. Apakah dua contoh data cukup untuk membuktikan bahwa rilis mingguan membangun momentum sementara binge eating tidak? Mungkin tidak. Tentu tidak. Stranger Things melakukannya dengan sangat baik dalam data streaming Nielsen, menjangkau 26,4 juta pemirsa unik di AS, dengan rata-rata 12,8 juta pemirsa per menit . Itu adalah angka-angka hanya sehelai rambut di bawah Game of Thrones , tanpa percakapan mingguan untuk mendorongnya. Belum lagi, Anda dapat berargumen bahwa saya bahkan tidak boleh membandingkan akhir musim dari acara sekali dalam satu generasi dengan musim ketiga dari sebuah serial TV yang baru saja mencapai puncaknya. Sayangnya, data saja tidak dapat menjawab pertanyaan ini. Saya berharap saya memiliki teknik bisnis pintar yang memecahkan masalah ini untuk Netflix dan streamer masa depan. Sebaliknya, ini adalah salah satu situasi di mana para pemimpin bisnis perlu memutuskan sendiri apa yang masuk akal setelah mempertimbangkan pro dan kontra. Pro dan Kontra Semua Sekaligus: Hidup Pesta! Jika Anda ingin menjadi hebat dalam bisnis — dan Anda tidak tahu apa-apa lagi — pertimbangkan untuk membuat keputusan dengan mempertimbangkan pelanggan. Bisa dibilang, pertumbuhan Amazon adalah didedikasikan untuk fokus luar biasa Jeff Bezos pada prinsip ini . Jika Anda membuat semua keputusan Anda terobsesi dengan pelanggan, sulit untuk salah. Dan pelanggan menyukai pesta ini! Netflix memelopori binge dan man berhasil! Saat orang-orang mulai menonton Hancur berantakan , mereka tidak hanya menonton satu pertunjukan, mereka mengaduk-aduk semuanya, lusinan episode sekaligus. Netflix bahkan telah melatih beberapa pelanggan untuk menunggu untuk menonton acara non-Netflix sampai mereka dapat menikmati semuanya. Seperti 18 juta pelanggan yang selesai Stranger Things Musim 3 dalam satu akhir pekan ditayangkan , ini benar-benar bisa berhasil. Beberapa streamer yang telah bereksperimen dengan rilis mingguan — seperti yang dilakukan Amazon Studios merilis dua seri pertama mereka Rumah Alpha dan Beta —Telah bergeser ke pesta merilis konten setelah keluhan pelanggan. Bahkan beberapa serial berlisensi dirilis mingguan di Netflix dan Amazon, tetapi itu belum meyakinkan mereka untuk mengubah strategi mereka, yang seharusnya memberi tahu kami sesuatu. (Sebagai catatan, bukan karena pelanggan tidak menunggu serial favorit mereka dalam model pesta, itu karena mereka tidak tahu mereka menunggu. Bahkan memproduksi untuk rilis pesta, sebagian besar serial TV streaming diselesaikan secara berurutan Artinya, Anda bisa menonton Stranger Things 3 di awal Juni, Anda tidak menyadarinya.) Pro dan Kontra Rilis Mingguan: Rayakan Percakapan Mingguan! Di sisi lain, jika berhasil, Anda ingin memaksimalkan pertumbuhan dan dampaknya. Itulah cara Anda mendapatkan laba atas investasi terbaik untuk konten Anda. (Dan memungkinkan Anda membuat lebih banyak lagi.) Dan meskipun pelanggan tidak suka menunggu, bukannya kita membenci Natal karena kita harus menunggu 364 hari setiap tahun untuk itu. Dalam beberapa hal, ini membantu membangun antisipasi. Jika sebuah acara sedang populer dan ramai, sulit untuk menyangkal bahwa rilis mingguan membantu meyakinkan orang untuk mulai menonton SEKARANG. Beberapa hit terbesar dalam dekade terakhir — menunjukkan seperti Game of Thrones, The Walking Dead , dan Hancur berantakan — Memanfaatkan kemunculan situs berita digital yang menulis rekap yang kemudian dibagikan di platform sosial yang kemudian menjadi makanan untuk podcast yang membahas liku-liku terbaru. Percakapan mingguan ini membantu menggerakkan roda keterlibatan dan menghindarinya — jalannya Stranger Things sepertinya — bisa jadi kesalahan besar. Bersiaplah untuk kejutan yang akan membuat M. Night Shyamalan cemburu. Sebenarnya ... Kebohongan Kecil Besar ?!? Situs budaya pop — atau bahkan situs berita arus utama dengan sisipan budaya pop — masih membutuhkan pertunjukan besar untuk melabuhkan halaman depan mereka pada Senin pagi. Saat saya melakukan penelitian untuk artikel ini, yang saya perhatikan adalah satu pertunjukan yang terus bermunculan sekarang Stranger Things tidak ada di radar. Di situs web seperti Penentu, Dering, Vox, dan Batu tulis , di slot rekap acara TV Minggu adalah acara yang sama, Kebohongan Kecil Besar . Hasil? Musim 2 meraih peringkat tinggi untuk seri tersebut. Meskipun Netflix tidak ingin berubah, HBO setuju dengan itu. Mereka akan menjaga percakapan tetap berlangsung. The Entertainment Strategy Guy menulis dengan nama samaran ini di situs web eponimnya . Seorang mantan eksekutif di sebuah perusahaan streaming, dia lebih suka menulis daripada mengirim email / menghadiri rapat, jadi dia meluncurkan situs webnya sendiri. Kamu bisa ikuti dia di Twitter atau Tertaut-Dalam untuk pemikiran dan analisis reguler tentang bisnis, strategi, dan ekonomi industri media dan hiburan. jam berapa pertandingan sepak bola malam ini
Apa Strategi Rilis 'Terbaik'?
tersesat di luar angkasa dr smith netflix
Siapa pemenang rahasia rilis pesta 'Stranger Things'?