Dilema pemotong kabel yang biasa adalah membayar lebih untuk kabel untuk ditonton sekarang vs. membayar lebih sedikit untuk streaming untuk ditonton nanti, tetapi Freeform yang condong ke milenial tidak memerlukan tawar-menawar seperti itu. Asli Freeform - semuanya - tayang perdana di Freeform dan hari berikutnya di Hulu.
Bagaimana cara kerjanya untuk Bentuk Bebas?
Di Tumbuh dewasa dan Sirene , kami melihat angka di Hulu yang sama atau kadang-kadang melampaui apa yang kami lihat di saluran linier, kata presiden jaringan Tom Ashcheim. Pemirsa dapat menontonnya pada hari berikutnya atau tiga minggu kemudian di Hulu, tetapi angka di Hulu sering kali bisa setinggi di Bentuk Bebas saat Anda melihat rata-rata satu season penuh.
Kehadiran ekstra itu membantu membuat kedua pertunjukan hit besar . Komedi kampus Tumbuh dewasa adalah komedi yang paling banyak ditonton di TV kabel oleh wanita berusia 18-34 tahun di musim TV yang baru saja berakhir, dan drama pembunuh-putri duyung Sirene adalah drama baru yang paling banyak ditonton di TV kabel dengan wanita berusia 18-34 tahun.
Dengan drama kekuatan gadis Freeform Musim 2 Tipe Bold mendapatkan pratinjau tentang Hulu minggu ini menjelang pemutaran perdana 12 Juni dan seri Marvel Jubah dan Belati menayangkan perdana Kamis di Freeform dan Jumat di Hulu, Ascheim berbicara dengan tentang kemitraan kabel / streaming.
MEMUTUSKAN: Ceritakan tentang Tipe Bold datang kembali untuk Musim 2 dalam konteks apa yang telah dilakukan Freeform sejak seri ditayangkan perdana setahun yang lalu.
TOM ASCHEIM: Senang rasanya mengingat kembali tahun ini. Ketika saya berbicara dengan Anda sebelumnya Tipe Bold ditayangkan perdana, kami masih melakukan peluncuran ulang [dari Keluarga ABC] dan membicarakan tentang seperti apa jaringan itu tanpa benar-benar menetapkan siapa kami. Tipe Bold benar-benar menandakan perubahan besar bagi kami. Itu adalah awal dari menemukan suara kami dan memahami audiens kami dan menemukan pertunjukan di mana kami benar-benar dapat mendemonstrasikannya. Kami mendapat tanggapan kritis yang luar biasa - itu membuat semua daftar 10 dan 50 teratas ini - dan itu menjadi salah satu pertunjukan musim kedua yang paling diantisipasi yang datang ke tahun ini. Ini memberi kami momentum kritis dan kreatif pada saat kami benar-benar membutuhkannya.
Banyak hal baik lainnya terjadi. Kami harus meluncurkannya Tumbuh dewasa , yang merupakan peluncuran komedi terbaik tahun ini di TV kabel. Lalu segera setelah itu kami luncurkan Sirene , yang merupakan pertunjukan putri duyung pembunuh kami dan merupakan drama No. 1 tahun ini dalam demo wanita muda kami. Dan kami memiliki Musim 2 Tipe Bold sekarang dan peluncuran Jubah & Belati , yang membuat kami sangat senang.
Anda memiliki pemutaran perdana Musim 2 Tipe Bold tersedia sekarang di Hulu seminggu sebelum penayangan perdana jaringan. Bagaimana bahasa Hulu cocok dengan apa yang dilakukan Freeform? Semua tayangan asli Anda tayang keesokan harinya di Hulu, bukan?
Episode musim saat ini, ya. Perpustakaan terkadang berada di Hulu dan terkadang di tempat lain, dan Hulu telah menjadi mitra yang hebat. Banyak pemasaran kami akan mengatakan, Tonton di Freeform atau di aplikasi atau di Hulu, dan mereka telah menjadi bagian standar dari cara kami memberi tahu orang-orang untuk menemukan acara kami. Dan Hulu melakukan banyak pemasaran untuk kami jika mereka menyukai pertunjukan itu, dan mereka menyukainya Tipe Bold banyak.
Bagaimana Anda memasarkan tempat menonton acara Anda? Apakah Anda menggunakan logo Freeform dan Hulu pada banyak hal?
Kami sering melakukan itu - terutama sebagai tempat di mana orang dapat mengejar ketinggalan. Kami telah mengirim pesan sekitar musim pertama Tipe Bold tersedia di aplikasi kami, di Hulu, dan sesuai permintaan dengan operator kabel kami.
Jubah & Belati tayang perdana Kamis di Freeform, dan episode tersebut akan tersedia pada hari berikutnya di Hulu?
Betul sekali.
Cara kerja algoritme rekomendasi Hulu, orang-orang yang menonton Pelarian Marvel di Hulu kemungkinan besar akan mendapat dorongan untuk menonton Jubah & Belati , Baik?
Hulu berhasil memastikan perilaku menonton orang-orang tercermin dalam rekomendasi masing-masing. Jika Anda menonton Musim 1 dari Tipe Bold , Anda mungkin akan melihat beberapa pesan seputar Musim 2. Jika Anda pernah menonton acara Marvel di Hulu, Anda mungkin akan melihat pesan di sekitar Jubah & Belati . Itu pemasaran yang sangat efisien.
Tipe Bold dan Tumbuh dewasa - dan Jubah & Belati sampai batas tertentu - terkini tanpa politis, atau bertopik tanpa politis. Begitukah Anda menggambarkannya?
Pertunjukan seperti Sirene , yang tidak Anda tanyakan, adalah yang paling sedikit terlibat di dunia saat ini, meskipun ada tema yang mendasari bencana lingkungan dan penangkapan ikan yang berlebihan dan pemanasan global, itulah sebabnya putri duyung kita telah berpindah dari dasar laut ke atas laut . Pertunjukan itu diatur di sebuah kota kecil di mana dunia yang lebih besar menembus sangat sedikit.
Dalam acara seperti Tipe Bold , yang merupakan pertunjukan yang berlangsung di New York, ada adegan di Musim 1 di mana iring-iringan mobil presiden akan memblokir semua orang ke dalam gedung mereka dan orang-orang melakukan protes di 55th Street, sehingga mereka tidak dapat meninggalkan gedung mereka. Itu tidak terlalu politis, tetapi itu adalah anggukan untuk hidup di zaman sekarang. Tema yang mendasari Tipe Bold adalah apa yang kita sebut feminisme persahabatan, di mana idenya Tumbuh dewasa adalah keadaan darurat identitas di lingkungan kampus-kampus. Acara tersebut tidak dirancang untuk menjadi terlalu politis, tetapi didasarkan pada kehidupan karakter di dunia nyata.
Bagaimana Anda mengatur ruang penulis untuk acara yang lebih muda di mana Anda benar-benar harus bisa berbicara bahasanya. Apakah Anda mempekerjakan penulis yang lebih muda dan orang-orang yang baru memulai bisnis ini?
Untuk pertunjukan kami, kami memiliki perpaduan yang bagus antara profesional berpengalaman dan kaum muda. Sangat penting bagi penulis di acara ini untuk dapat berbicara dengan suara otentik dari karakter kita. Acara kami didorong oleh karakter wanita yang kuat untuk penonton yang sebagian besar adalah wanita muda, dan kami ingin memastikan bahwa beberapa penonton tersebut adalah staf. Banyak penulis dan sutradara kami juga orang kulit berwarna, yang penting karena penonton kami adalah penonton paling beragam di negara ini, dan itu penting untuk mencerminkan hal itu.
Episode pertama Jubah & Belati termasuk penembakan polisi terhadap seorang pemuda kulit hitam. Apakah itu lebih politis daripada yang Anda harapkan dari pertunjukan Marvel, katakanlah, ABC?
Saya tidak menganggapnya sebagai kisah politik. Saya menganggapnya sebagai tragedi dan, sayangnya, tragedi realistis yang terlalu sering terjadi dalam masyarakat kita. Saat kita memasuki musim lebih jauh, salah satu karakter tambahan menjadi petugas polisi. Ini bukan pertunjukan yang anti-polisi. Ini adalah pertunjukan yang memahami fakta bahwa ras memainkan peran besar dalam kehidupan manusia dan bagaimana orang dipandang dalam masyarakat.
Anda tayang perdana Luar tahun lalu menjadi 1,2 juta pemirsa, yang turun menjadi sekitar 300.000 pada akhir musim, dan Musim 2 tahun ini setara dengan itu. Anda memperbaruinya segera setelah pemutaran perdana. Apakah Anda memperbaruinya terlalu cepat, atau apakah Anda tahu mengapa penurunannya begitu signifikan?
Kami menyukai pertunjukan itu, dan saya masih menyukai pertunjukan itu. Saya berharap kami bisa mengembalikannya. Karena kami membuat season pertama lengkap tersedia pada satu waktu, orang-orang menonton semuanya pada satu waktu. Peringkat linier secara alami meruncing karena banyak orang telah menonton semua 10 episode. Saya pikir kami tidak cukup mendukung pertunjukan dengan pemasaran untuk Musim 2. Salah satu kebenaran lama televisi adalah bahwa Anda mendukung acara untuk Musim 1 dan kemudian mereka menggunakan pilot otomatis untuk musim selanjutnya, tetapi ada lebih banyak televisi sekarang dan di banyak tempat - terutama untuk pemirsa muda - sehingga kami harus melakukan pekerjaan yang lebih baik dengan acara untuk musim kedua mereka. Luar , sayangnya, di sinilah kita belajar pelajaran itu.
Anda mengalami penurunan yang signifikan, dari awal hingga akhir Musim 1.
Saya pikir sebagian besar dari itu berasal dari pesta pelepasan.
Saya tidak terlalu suka model pesta mabuk-mabukan sebagai penonton. Saya ingin membaca anekdot secara berlebihan, tetapi saya tidak yakin Netflix menganggap pesta mabuk-mabukan adalah model yang hebat lagi. Mereka mematahkan musim baru Kimmy Schmidt yang tidak bisa dipecahkan menjadi dua bagian, dan mereka mulai memprogram lebih banyak hal setiap minggu. Anda mendapatkan penguatan dari episode mingguan yang tidak Anda dapatkan saat menjatuhkan 10 episode sekaligus.
Saya pikir Anda mungkin tertarik pada sesuatu, tetapi tidak jelas model apa yang tepat untuk setiap pertunjukan. Kami mungkin harus menebusnya saat kami pergi sedikit lebih lama, tetapi acara mingguan pasti menciptakan pemasaran berkelanjutan untuk dirinya sendiri yang menjadikannya bagian yang lebih penting dari lanskap TV. Kapan The Handmaid’s Tale diluncurkan setahun yang lalu, Hulu merilis tiga episode pertama saat peluncuran dan kemudian beralih ke episode mingguan. Secara praktis, menghentikan semua pertunjukan Anda sekaligus berarti kami harus melakukannya Kirim semuanya sekaligus, yang menciptakan jadwal produksi yang sulit.
Dan menyulitkan penulis dan sutradara untuk bereaksi terhadap bagaimana sebuah serial diterima.
saat musim baru yellowstone
Benar, dan itu terutama berlaku untuk komedi, di mana penting untuk menanggapi bagaimana karakter dimainkan dan apa yang terjadi di dunia. Saya pikir itu banyak membantu kami Tumbuh dewasa untuk berada dalam siklus mingguan dan dapat mengukur bagaimana orang menanggapi pertunjukan saat masih dalam produksi.
Saya melihat dua pelajaran berbeda dari Freeform tentang model waralaba TV. Saya melihat Sirene dan lihat IP baru yang menjadi acara No. 1 dengan wanita 18-34, dan saya juga melihat Anda melakukan spin-off dari The Fosters dan spin-off Pembohong Kecil yang Cantik , dan Grown-ish adalah spin-off dari ABC Hitam-ish . Apa kebijaksanaan konvensional untuk model waralaba TV?
Ada dua model, dan saya pikir kami akan terus membuat pertunjukan di kedua model tersebut. Kami benar-benar berkomitmen untuk IP baru, tetapi materi iklan di acara tersebut harus bagus, dan kami harus dapat menjelaskan acara kepada penonton dengan cara yang membuat mereka ingin melihatnya. Untuk Sirene , itu putri duyung pembunuh. Kami bersenang-senang menjelaskannya.
Anda memiliki elevator pitch yang bagus.
Itu adalah elevator pitch yang bagus. Itu dua kata - putri duyung pembunuh. [ Tertawa .] Kami membuat museum putri duyung pop-up di Los Angeles untuk mempromosikan pertunjukan, dan kami memiliki antrean di sekitar blok. Ada budaya putri duyung yang aneh di luar sana yang kami manfaatkan. Di sisi waralaba, kami adalah bagian dari Walt Disney Co., yang memiliki IP fantastis yang berlimpah. Jika kami bisa, kami akan menggunakannya. Jubah & Belati adalah bagian dari alam semesta Marvel, dan kami merasa seperti berada di udara kami. Ini bukan umum Pertunjukan Marvel; itu adalah Bebas dari Pertunjukan Marvel. Itu didasarkan pada kenyataan, dan karakter kita tidak mencoba menyelamatkan alam semesta. Ini dalam skala yang lebih pribadi.
Apakah Freeform membuat pertunjukan untuk layanan streaming Disney yang diluncurkan tahun depan. Akankah Freeform menjadi faktor dalam layanan itu?
Seperti yang dikatakan Bob Iger secara umum, direct to consumer akan menjadi a besar bagian dari masa depan Disney. Ada ESPN +, yang baru saja diluncurkan. Ada Hulu, dengan siapa kita memiliki hubungan, dan saya pikir sebagian besar pekerjaan langsung ke konsumen Freeform akan ditargetkan kepada mereka. [Disney memiliki 30 persen Hulu dan akan memiliki 60 persen jika perusahaan menyelesaikan akuisisi aset hiburan 21st Century Fox.] Mungkin ada beberapa hal yang masuk akal untuk diterapkan pada layanan langsung-ke-konsumen bermerek Disney.
Jubah & Belati masuk akal pada layanan Disney dengan konten Marvel lainnya.
Saya tidak yakin di mana Jubah & Belati akan berakhir. Banyak barang Marvel akan ada di sana, dan kita mungkin menemukan diri kita sendiri di lingkungan itu, atau kita mungkin tetap bahagia di sebelahnya Pelarian di Hulu. Ada banyak hal yang belum kami ketahui tentang layanan itu karena belum diluncurkan, dan kami akan mempelajarinya lebih lanjut sambil melanjutkan.
Siapa pesaing Anda di tahun 2018?
Pemandangan ini berubah sangat cepat. Netflix dan Amazon menghabiskan banyak uang untuk pemirsa yang sama yang kami targetkan, yang penting bagi mereka untuk menemukan pelanggan dan mempertahankan pelanggan. Nasib Freeform sebagai pemasok konten dewasa muda untuk Hulu atau untuk layanan langsung ke konsumen lainnya baik untuk kami dan baik untuk layanan tersebut dalam persaingan dengan Amazon dan Netflix, yang merupakan pesaing utama kami untuk proyek saat ini. Kami tidak bersaing untuk proyek dengan MTV atau The CW. Kami bersaing dengan Amazon dan Netflix.
Scott Porch menulis tentang bisnis TV untuk , adalah penulis yang berkontribusi untuk Playboy , dan menyelenggarakan podcast tentang konten digital baru yang disebut Dikonsumsi dengan Scott Porch . Anda bisa mengikutinya di Twitter @Cantik_bugil .