Selengkapnya Tentang:
2019 adalah titik balik seismik untuk streaming. Ini menjadi awal resmi dari Streaming Wars: peluncuran layanan streaming Apple dan Disney, perampasan tanah lisensi yang meriah untuk hit seperti Kantor dan Teman , kenaikan Netflix sebagai kekuatan Musim Penghargaan yang gigih, dan debut seorang anak bintang nakal yang secara kolektif kami juluki, Baby Yoda. Setelah tahun ini, cara kita mengonsumsi media, khususnya film dan televisi, tidak akan pernah sama lagi. Tidak perlu kembali ke hari-hari tenang multipleks lokal dan paket kabel dasar. Streaming sekarang berkuasa.
Tapi apa sebenarnya artinya bagi konsumen? Ketika diluncurkan pada Agustus 2014, kami menjadikan misi kami untuk membantu orang-orang memotong apa yang kami lihat saat itu adalah penawaran layanan streaming yang berantakan. Netflix memiliki beberapa penawaran orisinal, Amazon bangga dengan (saat itu) hit kritis progresifnya, Transparan , dan Hulu belum membawa kami The Handmaid’s Tale.
Saat ini, konsumen benar-benar menghadapi tsunami konten streaming, dan tidak ada tanda-tanda bahwa Netflix dan pesaing yang muncul berniat untuk melambat. Masalahnya bagi konsumen? Jumlah pilihan itu tidak hanya menyebabkan kecemasan streaming FOMO, tetapi biaya finansial dari semua konten ini pada akhirnya akan menjadi bumerang. Netflix, misalnya, terus saja mendapatkan utang tanpa ada tanda-tanda ada rencana untuk melunasinya. Dan dengan setiap peluncuran layanan streaming, itu berarti lebih banyak uang bagi konsumen untuk dibelanjakan untuk akses ke hit terbesar hari ini dan masa lalu.
Ya, 2019 membuktikan bahwa streaming sekarang berkuasa, tetapi siapa yang akan menang, dan berapa banyak yang akan kalah, dalam lanskap baru ini?
Foto: Disney dan Apple
Dawn of the Streaming Wars: Let Them Fight
Selama beberapa tahun terakhir, kami telah mendengar keributan tentang sejumlah perusahaan dan studio teknologi besar yang menghantam warchest mereka untuk menyiapkan layanan streaming yang mereka harapkan bisa menjadi pembunuh Netflix. Meskipun Netflix masih memiliki pemahaman yang terlalu kuat tentang lanskap streaming internasional untuk diarahkan oleh orang-orang seperti Baby Yoda, hal itu tidak menghentikan perusahaan seperti Apple, Disney, WarnerMedia, dan NBC Universal untuk mengalirkan uang mereka ke layanan streaming saingan.
di mana aliran batu kuning?
Tahun ini, Apple TV + dan Disney + akhirnya diluncurkan, dengan dua strategi yang sangat berbeda. Untuk Apple TV +, penekanan diberikan pada kekuatan bintang dan yang asli eksklusif. Disney + bertaruh besar pada lemari besi hiburan keluarga klasik dan serial Star Wars live-action pertama. Jadi, bagaimana hal itu berhasil bagi mereka?
Sejujurnya, sulit untuk memastikan kesuksesan Apple TV + versus Disney + sejauh ini. Sebelum Apple TV + diluncurkan, CNBC melaporkan bahwa analis Barclays memperkirakan bahwa layanan streaming baru dapat menjaring sesuatu seperti itu 100 juta pelanggan di tahun pertamanya. Itu tampak curam, tetapi ingat bahwa Apple membundel pembelian baru perangkat kerasnya dengan langganan satu tahun gratis ke Apple TV +. Begitu pun jika Anda tidak mau repot-repot menonton Dickinson , jika Anda meningkatkan ke iPhone 11, secara teknis Anda dapat dihitung sebagai pelanggan Apple TV +. Disney + secara resmi berada di jalur yang tepat untuk menjaring di suatu tempat yang dekat 20 juta pelanggan pada akhir 2019, dan angka itu akan melonjak ketika diluncurkan di Eropa, dan kemudian Amerika Selatan, kemudian pada tahun 2020.
Sementara Disney + tampaknya telah memenangkan pertarungan budaya pop - TERIMA KASIH, BABY YODA - Apple TV + berhasil mendapatkan tiga nominasi Golden Globe untuk Pertunjukan Pagi minggu ini. Artinya, ini adalah layanan streaming pertama yang mendapatkan nominasi Golden Globe di tahun pertama peluncurannya. Bergantung pada cara Anda memandang bobot nominasi Golden Globe, itu adalah tanda kesuksesannya sendiri.
Tentu saja, Apple TV + dan Disney + bukanlah satu-satunya layanan baru yang disiapkan untuk bersaing dengan pelanggan di Perang Streaming. Pada tahun 2020, setidaknya dua layanan besar baru akan diluncurkan, dan mereka akan memiliki senjata rahasia mereka sendiri: Teman dan Kantor .
Foto: Koleksi Everett dan NBC
Perampasan Tanah Lisensi: WarnerMedia dan NBC Universal Fight Back
Meskipun kebijaksanaan konvensional mengatakan bahwa layanan streaming membutuhkan aslinya yang seksi dan mendapat pujian kritis agar menonjol dari kerumunan, itu mungkin bukan kenyataan yang dingin dan sulit. Seperti yang ditunjukkan Forbes pada bulan Juli , untuk semua dari ratusan aslinya Netflix keluar secara teratur, itu tidak berarti bahwa strategi adalah yang terbaik untuk raksasa streaming. Tahun lalu, Variasi dilaporkan bahwa program asli Netflix hanya menyumbang 37% dari penayangannya. Artinya, sebagian besar konten yang orang-orang tonton di Netflix untuk ditonton adalah judul perpustakaan mereka, dan mereka akan kehilangan yang paling populer dari WarnerMedia, Peacock, dan pesaing lainnya.
Dalam laporan musim panas Forbes, mereka juga mencatat bahwa Netflix membuang-buang uang untuk masalah mereka dengan kecepatan yang mengkhawatirkan. Raksasa streaming menghabiskan $ 13 miliar untuk aslinya tahun lalu, dan menargetkan untuk menghabiskan $ 17,5 miliar tahun ini. Yang mengkhawatirkan tentang hal ini adalah meskipun dengan menaikkan harga langganan bulanan mereka, Netflix tidak menghasilkan cukup pendapatan untuk membenarkan pembelanjaan ini. (Sekali lagi: apakah kami menyebutkan Netflix sudah mulai menaikkan harga langganannya?)
Netflix juga akan kehilangan dua judul yang paling banyak ditonton: Kantor akan menggunakan layanan streaming gratis NBC Universal, Peacock, dan Teman sedang menuju ke HBO Max. Selain itu, HBO Max dan Peacock tampaknya melihat penjelajahan perpustakaan Netflix sebagai salah satu strategi utama mereka. Kedua layanan tersebut menghabiskan banyak uang untuk mendapatkan hak streaming eksklusif untuk program asli yang telah ditayangkan di Netflix dan layanan lain di masa lalu. Bersama Teman , HBO Max akan diluncurkan dengan judul yang sangat populer Gadis Gosip, South Park , dan Sayap Barat. Pada gilirannya, Peacock meluncurkan dengan daftar cucian dari komedi situasi NBC populer, dari Kantor untuk Taman & Rekreasi, 30 Rock, Frasier, Cheers , dan lainnya.
Sekarang, ini mungkin tampak seperti malapetaka dan kesuraman bagi Netflix, tetapi kepala streamer Ted Sarandos telah membual bahwa Netflix-lah yang membuat Kantor dan Teman keren, bukan sebaliknya. Jadi bisa jadi seperti itu Kantor dan Teman Beberapa analis berpikir bahwa mereka tidak berhasil. Namun, kedua acara tersebut belum keluar dari Netflix, jadi masih harus dilihat dampak apa yang akan mereka buat pada metrik Netflix.
Terlepas dari apakah menurut Anda strategi Netflix gagal atau tidak - dan kami melihat Anda, Forbes - raksasa streaming ini menang besar di salah satu medan pertempurannya yang paling kontroversial: pertarungan untuk supremasi Musim Penghargaan.
Foto: Netflix dan Amazon
Perlombaan Penghargaan: Streaming Ada Untuk Memenangkannya
Untuk layanan streaming, memenangkan penghargaan seperti Oscar, Emmy, dan Golden Globes adalah tanda keabsahan dalam lanskap yang tidak menganggap serius platform konten berbasis teknologi untuk waktu yang lama, jika tidak sama sekali. Sampai hari ini, masih ada perdebatan di antara pembuat film tentang apakah film yang ditayangkan secara bersamaan dan di bioskop harus memenuhi syarat untuk pertimbangan Oscar atau tidak. Namun, pada 2019, Netflix tampaknya telah memenangkan beberapa posisi utama dalam perjuangan mereka untuk menghormati. Baru minggu ini, Netflix mendapatkan total 34 nominasi Golden Globes , dengan film asli Kisah Pernikahan dan Orang Irlandia memimpin paket film dengan enam dan lima anggukan, masing-masing.
Netflix telah mencoba masuk ke perlombaan Oscar secara besar-besaran setidaknya selama lima tahun. Pada 2014, mereka mendapatkan nominasi pertama mereka untuk film dokumenter, Lingkaran . Di tahun-tahun berikutnya, mereka mencoba meraih kemenangan dengan film seperti 2015 Binatang Bukan Bangsa , tetapi gagal mendapatkan daya tarik nyata di luar kategori dokumenter. Begitulah, sampai tahun lalu, ketika Alfonso Cuaron's Roma membawa pulang tiga piala Oscar. Tahun ini, Kisah Pernikahan dan Orang Irlandia keduanya adalah pelopor untuk berbagai perlombaan Oscar, menandai kemenangan besar bagi Netflix. Tentu saja, hal itu tidak disertai dengan kompromi. Netflix telah memasang pemutaran Orang Irlandia di teater Broadway dan membeli Teater Paris sebagai rumahnya Kisah Pernikahan dan rilis Netflix di masa mendatang.
Tapi percakapan tentang layanan streaming dan penghargaan melampaui dorongan Netflix ke Oscar. (Selain itu, Netflix bukan satu-satunya pemutar streaming di bidang itu: Amazon membawa pulang dua piala Oscar terbesar pada tahun 2017 untuk Manchester by the Sea .) Netflix dan HBO telah terkunci dalam pertempuran sengit untuk supremasi Emmy dalam beberapa tahun terakhir, dengan HBO nyaris tidak menguasai layanan streaming untuk total nominasi tahun ini. Sementara itu, layanan streaming Amazon juga tetap menjadi pesaing. Di antara pemenang Emmy terbesar tahun ini, Fleabag , dan popularitas yang berkelanjutan Nyonya Maisel yang Luar Biasa , Prime Video memegang teguh banyak kategori komedi utama. Penghargaan TV telah diserbu oleh streaming.
Peringatan untuk itu, tentu saja, menjadi kesuksesan HBO yang berkelanjutan di balapan Emmy dan Golden Globes. Namun, sekarang HBO Max sedang dalam perjalanan, akan menarik untuk melihat bagaimana nama siaran HBO direntangkan untuk memasukkan semua yang ditawarkan layanan streaming.
Peringatan lainnya? Tidak semuanya tentang penghargaan. Bagian dari Streaming Wars adalah tentang relevansi budaya, dan tidak ada kesuksesan yang lebih besar dan instan di arena itu selain dengan Baby Yoda dari Disney +.
Foto: Disney +
Apa Arti Baby Yoda untuk Masa Depan Streaming (Tidak, Sungguh)
Jika ada satu bintang streaming besar yang sukses di tahun 2019, itu adalah The Child, alias Baby Yoda. Disney sangat bertekad untuk mempertahankan perannya The Mandalorian sebuah rahasia, mereka duduk di banyak kesempatan memperdagangkan, dan dengan alasan yang bagus. Baby Yoda mewakili perubahan besar dalam cara kami melakukan streaming.
Tidak seperti Netflix, yang biasanya menghentikan acara dalam satu musim penuh dalam satu hari, Disney + memilih strategi mingguan. Dalam kasus The Mandalorian , ini berarti setiap minggu, Baby Yoda menginspirasi banyak meme baru, yang semuanya memberikan promosi gratis untuk layanan Disney +.
Disney + bukan satu-satunya layanan baru yang memilih jadwal rilis mingguan. Mayoritas acara Apple TV + juga dirilis setiap minggu, sementara Hulu terus bermain dengan model mingguan vs. pesta. Bahkan Netflix mulai bermain lebih banyak dengan rilis mingguan. Di masa lalu, ada pertunjukan asing, seperti Antara dan Tn. Sunshine , yang masuk ke layanan setiap minggu. Namun, Netflix sekarang bereksperimen dengan peluncuran mingguan untuk beberapa proyek terbesarnya. Untuk pertama kalinya, Pertunjukan Kue Inggris yang Hebat hit Netflix setiap minggu, hanya beberapa hari setelah ditayangkan di Channel 4 di Inggris, saat kompetisi realitas asli Irama + Aliran dan yang akan datang Lingkaran , telah diselenggarakan sebagai acara tepat waktu.
Kesuksesan Baby Yoda telah membuktikan bahwa peluncuran mingguan adalah cara untuk membangun sensasi setelah tanggal rilis acara. Ini adalah terobosan dalam kebijaksanaan konvensional bahwa orang suka pesta sepanjang musim. Baby Yoda membuktikan bahwa beberapa acara streaming pantas ditunggu model mingguan, belum lagi model mingguan bisa menjadi cara untuk menghidupkan minat lama pada layanan streaming baru. Dan, apa yang akan ditimbulkan oleh minat itu? Berpotensi lebih banyak langganan, yang berarti lebih banyak uang untuk bermain dengan layanan ini…
Masa Depan Streaming Akan Bergantung pada Keuangan
Semua penghargaan dan Baby Yodas di dunia tidak dapat menjelaskan satu kebenaran yang mengerikan: semua ini tidak masalah jika perusahaan yang mendanai layanan streaming ini tidak dapat bertahan. Untuk semua kemenangannya, Netflix menambahkan $ 2 miliar ke utangnya tahun ini. Variasi sekarang menempatkan layanan memiliki utang sekitar $ 12,43 miliar, dan anggarannya mencapai $ 15 miliar untuk tahun 2019. Dan karena lebih banyak layanan, seperti HBO Max, Peacock, dan Quibi yang akan datang, membanjiri pasar, Anda akan melihat perusahaan mengukur biaya perkenalan langganan mereka untuk mendapatkan basis pelanggan, dan kemudian mungkin menaikkan harga untuk mendapatkan keuntungan.
Tidak perlu seorang analis keuangan untuk menganggap bahwa selama satu atau dua tahun, pelanggan rata-rata Anda mungkin dapat mengatur beberapa langganan. Tetapi apa yang terjadi ketika penawaran bundel gratis kedaluwarsa dan biaya bulanan yang lebih mahal masuk ke rekening bank? Saat itulah Anda akan melihat layanan streaming mana yang benar-benar telah cukup berhasil untuk mendapatkan loyalitas merek. Saat itulah Anda akan melihat layanan streaming mana yang memiliki kemampuan untuk bertahan.
2019 berakhir pada awal Perang Streaming, dan hanya akan menjadi lebih buruk mulai saat ini.