Awal bulan ini, MTV, stasiun yang cukup banyak merevolusi budaya pop, merayakan 40 tahun di udara dengan… Menayangkan maraton jawaban Generasi Z untuk Video Rumah Terlucu di Amerika , Ketidakwajaran . Faktanya, jaringan bahkan tidak repot-repot mengakui tonggak sejarah seperti itu, keadaan menyedihkan yang sekali lagi menunjukkan bahwa jadwalnya sekarang berjalan sepenuhnya bebas dari input manusia.
Ini bukan pertama kalinya menawarkan pemirsa mereka – yang sekarang tampaknya terdiri dari peselancar saluran yang tidak dapat menemukan apa pun di – pilihan pemrograman yang begitu mencolok. Nyalakan MTV kapan saja, kapan saja sepanjang tahun, dan Anda pasti akan menemukan mantan pemain skateboard profesional Rob Dyrdek tertawa terbahak-bahak karena kegagalan epik yang telah Anda lihat berkali-kali di YouTube.
Ya, acara klip beranggaran rendah Ketidakwajaran terus secara bertahap menelan saluran tersebut sejak tayang perdana di bulan ulang tahunnya yang ketiga puluh. Selama satu minggu tertentu di Juli 2020 , itu menyumbang 113 jam tayang MTV yang luar biasa. Dan ketika Dyrdek dan mitra tetapnya dalam kejahatan, rapper Chanel West Coast dan komedian Sterling Steelo Brim, tidak menjadi pusat perhatian, maka salah satu dari banyak spin-off acara kemungkinan akan mengisi.
Anda harus angkat topi untuk Dyrdek, yang perusahaan Superjacket Productions-nya telah mengubah konsep satu nada menjadi jenis alam semesta yang terus berkembang yang akan dibanggakan oleh Marvel. Keajaiban , gonzo mengambil Amerika mencari Bakat menampilkan segala sesuatu mulai dari artis asap vape hingga hand farters, membuat bola bergulir pada tahun 2017. Kelezatan , sebuah acara klip berdasarkan bencana di dapur yang dibawakan oleh Tiffani Thiessen, memulai debutnya tiga tahun kemudian. Sementara itu, bintang remaja 90-an lainnya, Alyson Hannigan, mungkin mempertanyakan pilihan karirnya setelah berakhir di panel Ketampanan , tambahan tahun 2021 di mana hewan peliharaan dan anak-anak lucu melakukan hal-hal paling buruk.
Namun, tepat ketika Anda mengira MTV benar-benar telah menyempurnakan konsepnya, datanglah cabang lain yang dirancang untuk mereka yang menemukan rangkaian asli dari orang gila aksi -esque dan momen kotor hanya sedikit terlalu canggih. Dipersembahkan oleh salah satu lulusan reality TV yang paling terkenal, Nicole Snooki Polizzi dari Jersey Shore popularitas, Kekacauan , yang tayang perdana tadi malam (23 Agustus), dengan bangga bersumpah untuk menyemangati dan menikmati perilaku paling berantakan di depan kamera. Trailernya menunjukkan ini terdiri dari muntah proyektil, pratfalls frathouse dan makan ayam goreng mabuk.
MTV bukan satu-satunya stasiun kabel yang mengandalkan satu format untuk membuatnya tetap bertahan, tentu saja. NS Pelawak yang Tidak Praktis kru pada dasarnya telah mengambil tempat tinggal di truTV, misalnya. Juga tidak ada yang mengharapkannya untuk mulai memutar video musik yang sebenarnya lagi: fakta bahwa hampir setiap promo musik yang direkam hanya dengan sekali klik mouse telah membuat konsep aslinya menjadi mubazir. Plus, masih ada MTV Classic bagi siapa saja yang lebih suka bernostalgia dengan cara kuno.
Meskipun MTV belum menjadi stasiun musik selama beberapa dekade, itu masih terus mengubah permainan. Reality TV praktis ditemukan oleh Dunia nyata dan kemudian diciptakan kembali oleh Osbournes . Beavis dan Butt-Head membuka jalan bagi generasi baru sitkom animasi yang keterlaluan, sementara sebelum media sosial, tempat tidur bayi memberi kami lebih banyak akses ke kehidupan orang kaya dan terkenal daripada sebelumnya. Bahkan baru-baru ini tahun 2012 masih membuat seri yang menangkap zeitgeist. Lihat adaptasi yang hampir tidak dapat dikenali dari Serigala Remaja dan spin-off dokumenter Ikan lele , yang terakhir dari sedikit pertunjukan yang kadang-kadang akan pecah Ketidakwajaran ' mencekik pada lineup saluran.
Anda tidak bisa mengatakan bahwa MTV mengejar tren hari ini, apalagi mengaturnya. Itu belum menghasilkan satu pun naskah asli sejak komedi main hakim sendiri Manis/Kejam kembali di tahun 2016! Dan dari sembilan reality show baru yang muncul sejak itu, hanya Klub Pantai Lindsay Lohan telah membuat kesan yang signifikan, dan, tidak mengherankan, tidak selalu positif . Saat ini, pemiliknya ViacomCBS tampaknya konten untuk offload apa pun di luar kategori acara klip murah dan ceria ke platform lainnya. Dunia Nyata New York reuni baru-baru ini ditayangkan di Paramount+, dengan kebangkitan Aku! rap mtv diatur untuk mengikutinya.
Jadi mengapa MTV bertekad untuk memposisikan dirinya sebagai jenis saluran yang akan dengan senang hati ditayangkan? Aduh, Bola Saya ?
Nah, menurut eksekutif Tanya Giles , penayangan meningkat sebanyak 21 persen setiap kali Ketidakwajaran mendominasi jadwal: sebuah studi 2016 oleh The New York Times menemukan bahwa itu sangat populer di negara bagian merah, hanya dengan Suara dan Dinasti Bebek menarik lebih banyak perhatian di negara-negara seperti New Mexico, Montana, dan Alaska.
Ini jelas lebih murah untuk dibuat dan terus ditayangkan ulang daripada acara mana pun yang telah dimusnahkan dalam 10 tahun dan 22 (ya, 22!) Musim yang telah ditayangkan. Produsen juga tidak perlu khawatir kehabisan bahan. Seperti yang dikatakan Brim CBS New York , Orang-orang tidak akan pernah berhenti melakukan hal-hal bodoh dan merekamnya. Namun, itu tidak berarti MTV harus memutarnya tanpa henti.
Tentu saja, Anda dapat memahami mengapa pelarian tanpa pikiran, terutama jenis yang memiliki daya tarik lintas generasi, telah menjadi hit selama 18 bulan terakhir. Tetapi Ketidakwajaran jaringan telah menjejalkan dirinya ke sudut yang sangat sempit sehingga ketika penonton mulai mencari sesuatu yang sedikit lebih substansial lagi, tidak ada yang akan mengucapkan: Saya Ingin MTV Saya.
Jon O'Brien ( @jonobrien81 ) adalah penulis lepas hiburan dan olahraga dari Barat Laut Inggris. Karyanya telah muncul seperti Vulture, Esquire, Billboard, Paste, i-D dan The Guardian.
Dimana untuk menonton Ketidakwajaran