Seperti dalai lama digital atau burung phoenix streaming, usaha video NewTV pendiri Dreamworks, Jeffrey Katzenberg, meningkat saat layanan Verizon's Go90 berhenti. NewTV diumumkan minggu lalu telah mengumpulkan $ 1 miliar dari studio besar Hollywood dan investor lain dan berencana untuk meluncurkannya pada akhir 2019, sementara Go90 ditutup pada akhir Juli hampir tiga tahun setelah peluncuran.
Pasar video digital ramai dan masih berkembang. Netflix, Amazon, dan HBO semuanya akan membelanjakan lebih banyak untuk konten pada 2019 daripada yang mereka lakukan pada 2018. Disney sedang membuat $ 100 juta Star Wars seri untuk peluncuran layanan barunya pada tahun 2019. Apple memiliki lebih dari 20 pertunjukan dalam pengembangan atau produksi untuk peluncuran layanan barunya pada tahun 2019. YouTube sedang membuat lebih banyak dokumen asli dengan anggaran besar . CBS All Access menambahkan asli kedua Star Trek seri , dan Showtime membuat anggaran besar Lingkaran cahaya seri .
Dengan pengeluaran Netflix a melaporkan $ 12 miliar pada pemrograman tahun ini, NewTV mengumpulkan $ 1 miliar tidak terdengar terlalu ambisius. Bahkan $ 2 miliar yang menurut Katzenberg dia berencana untuk mengeluarkan suara kecil, tetapi itu cukup untuk menyibukkan banyak pemirsa jika layanan tersebut dapat menarik pelanggan. HBO akan menghabiskan $ 2,3 miliar pada konten tahun ini, dan hanya sekitar setengahnya untuk pemrograman asli.
Di sisi lain, Go90 juga diluncurkan dengan besar paket konten - 35 acara orisinal, katalog TV besar, siaran langsung olahraga - plus pengiklan besar dan fitur sosial mutakhir, dan tidak pernah berhasil. Verizon baru saja mengambil Writedown $ 900 miliar dolar pada layanan yang gagal. Jelas, ada kegagalan dalam eksperimen Go90 yang tidak ingin diulangi oleh NewTV atau calon streamer lainnya.
Apakah ada pelajaran dalam kegagalan Go90, atau apakah NewTV ditakdirkan untuk nasib yang sama?
Go90 Mengalami Banyak Masalah
Apa yang salah dengan Go90? Apa tidak salah. Penyebab kematian terbaca seperti kuis pilihan ganda di mana jawabannya adalah Semua di Atas. Mempertimbangkan:
- Branding buruk. Merek Go90, yang coba dijelaskan oleh Verizon di tempat iklan , didasarkan pada gagasan bahwa Anda akan menonton konten video layanan pada ponsel cerdas Anda dalam mode lanskap. Anda akan pergi 90 [derajat]. Mendapatkan? Tidak ada yang mengerti - atau menyukainya. Media teknologi menandai nama malang ( Berkabel ) dan benar-benar mengerikan ( The Verge ) sebelum layanan itu genap diluncurkan , dan tanggapan Twitter - Jenis nama WTF apakah itu? , go90 adalah nama terbodoh yang pernah saya dengar, dll - bahkan lebih keras.
- Pasar yang sulit. Go90 ditujukan untuk sweet spot antara YouTube (berbiaya rendah, buatan pengguna) dan Netflix - hanya untuk mengetahui bahwa memang ada tidak ada ruang antara YouTube dan Netflix untuk layanan pemirsa umum yang didukung iklan. YouTube dapat bertahan dengan tarif iklan rendah karena kontennya gratis, dan Netflix dapat bertahan dengan biaya bulanan karena kontennya bagus. Tidak ada jalur tengah untuk konten premium yang didukung iklan.
- Tidak ada acara hit. Taruhan Netflix $ 100 juta di Rumah kartu , dan berhasil. (Bagaimanapun, untuk sementara waktu.) Hulu menerobos The Handmaid’s Tale menjadi fenomena budaya dan memenangkan Emmy untuk Drama Luar Biasa. Amazon memiliki terobosan tingkat rendah dengan Transparan , dan mencoba meraih sukses dengan Jack Ryan . HBO dibuat ulang sendiri dengan Game of Thrones . Apa acara Go90 favorit Anda? Persis.
- Tidak fokus. Tujuan Go90, sebagai New York Times dilaporkan saat layanan diluncurkan, ditujukan untuk menarik penonton berusia 18 hingga 34 tahun dengan jaringan kabel asli, acara katalog, bintang YouTube, olahraga, konser langsung, dll., tetapi layanan tersebut tidak pernah menarik penonton. spesifik acara.
- Semua yang di atas. Ketidaktahuan awal tentang branding dan kurangnya pertunjukan zeitgeist membuat Go90 berada di bawah radar terlalu lama, dan layanan tidak pernah pulih.
Ada banyak hal yang disukai tentang yang asli di Go90, dan perasaan saya dari penggunaan layanan ini adalah bahwa pemrograman bukanlah masalahnya. Docuseries Peter Berg QB1 tentang quarterback sekolah menengah atas yang luar biasa, parodi Uber dari Paul Scheer dan Rob Heubel Drive Share ringan dan inovatif, dan Istirahat dengan Michelle Wolf Seri mini produser eksekutif Daniel Powell Thanksgiving sangat lucu dan seharusnya untuk Thanksgiving apa Liburan Natal Lampoon Nasional untuk Natal.
Orang-orang yang mengikuti industri ini hampir tidak dapat mengikuti program baru di setiap layanan, dan tidak ada yang tahu konten terbaik apa yang ada di Go90, kata Hunter Sappington, seorang analis media untuk Parks Associates, dalam sebuah wawancara dengan .
Itu berlaku untuk semua outlet TV tapi terutama benar bagi mereka yang kurang mapan. Menurut perkiraan FX, ada 487 acara dengan naskah asli di jaringan dan pita AS pada tahun 2017 dan setidaknya dua kali lipat dari jumlah acara tanpa naskah. Ada begitu banyak TV baru untuk ditonton sehingga situs TV seperti dan Vulture mengeluarkan lembar tip bulanan untuk memilah-milah pengumuman konten bulanan dari Netflix, Hulu, HBO, dll. (Jika Anda ingin tahu apa yang baru tentang layanan SVOD horor Shudder bulan ini, klik disini !)
Ada banyak Go90 asli yang terbang sepenuhnya di bawah radar semua orang, kata Sappington. Park Associates melacak lebih dari 200 layanan berbeda yang membuat konten asli. Jika Anda melawannya tanpa acara unggulan dan tanpa percakapan seputar acara Anda untuk mengarahkan orang ke layanan, lalu apa yang Anda miliki?
Anda memiliki banyak pertunjukan yang tidak ditonton oleh siapa pun.
Niche TV Bisa Bekerja Tetapi Memiliki Keterbatasan
Samsung's Milk Video - yang, menjijikkan - memiliki mitra konten seperti BuzzFeed, Refinery29, dan Funny or Die, dan menutup pada tahun 2015 kurang dari setahun setelah peluncuran. Comcast menutup layanan Watchable-nya, yang memiliki kesepakatan dengan banyak pembuat yang sama, pada 2017 dua tahun setelah peluncuran.
Di luar Netflix, Amazon, dan Hulu, layanan kepentingan umum tidak berfungsi dengan baik, kata Sappington. Layanan yang berhasil baik memiliki konten andalan yang menarik minat pelanggan Star Trek: Penemuan dengan CBS All Access atau tarik ke niche tertentu seperti Crunchyroll dengan anime dan Pure Flix dengan rumah tangga Kristen dan WWE dengan gulat.
NBCUniversal menutup layanan streaming berorientasi komedi Seeso, yang memiliki lebih dari 30 konten asli dan stand-up spesial, pada tahun 2017 dua tahun setelah peluncuran. Layanan tersebut memiliki model langganan, yang berfungsi lebih baik untuk sebagian besar layanan daripada model yang didukung iklan, tetapi pemasarannya hampir tidak ada. Seeso membawa banyak komedi dari katalog NBC, tetapi NBC tidak pernah menjalankan satu tempat promo pun untuk layanan tersebut di jaringan siaran.
Layanan ceruk - bahkan yang sangat kecil - dapat menjadi menguntungkan dengan menekan biaya konten mereka. Saya tertawa terbahak-bahak ketika Sappington memberi tahu saya bahwa ada layanan yang dipanggil TV Hortus untuk tukang kebun rumah yang melakukannya dengan cukup baik. Saya memiliki daftar 400 layanan TV di depan saya, katanya. Saya bisa melakukan ini sepanjang hari. Di kerajaan hewan saja, katanya, ada ClipMyHorse TV untuk olahraga berkuda dan DOGTV untuk dijaga anjing Anda saat Anda tidak di rumah.
Layanan tersebut bisa menguntungkan, tetapi tidak akan berkembang. Hanya ada begitu banyak rumah tangga yang cukup tertarik dengan taman rumah atau perawatan kuda untuk membayar layanan yang dikhususkan untuk minat khusus tersebut.
streaming serial dunia langsung
Ditanya: Pertunjukan Besar yang Akan Dibicarakan Semua Orang
NewTV Katzenberg - yang dia gambarkan sebagai placeholder sampai perusahaan menemukan sesuatu yang lebih layak untuk merek - menargetkan jauh lebih tinggi daripada apa pun yang dilakukan oleh jumlah pelanggan DOGTV. Reporter Hollywood dicatat dari wawancaranya dengan Katzenberg dan mantan CEO Hewlett Packard Enterprise Meg Whitman, yang akan menjalankan layanan baru:
Ini akan menjadi penawaran video berlangganan pertama seluler yang akan fokus pada pemrograman asli premium yang disampaikan dalam potongan pendek 10 menit, dan akan ditujukan untuk pemirsa dalam rentang usia 25 hingga 30 tahun. Ini juga akan menampilkan beberapa poin harga, dengan satu opsi harga lebih tinggi yang tidak termasuk iklan dan tingkat harga lebih rendah yang memiliki iklan terbatas.
Katzenberg dan Whitman juga mengatakan bahwa layanan tersebut akan mencakup pemrograman skrip, tanpa skrip, realitas dan berita dan bahwa sebagian besar dari dana awal $ 1 miliar akan digunakan untuk pemrograman dari 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM dan beberapa studio internasional.
Investasi tersebut masuk akal bagi studio, yang akan mendapatkan mitra keluaran baru untuk divisi film, TV, dan berita mereka, dan memiliki keterlibatan studio masuk akal untuk NewTV, yang akan mendapatkan akses ke materi iklan dan bakat yang memiliki reputasi baik dan bermerek yang memiliki kesepakatan. dengan studio tersebut.
Satu pertanyaan besar adalah apakah NewTV akan memiliki akses ke merek populer yang dikontrol studio tersebut, karena sebagian besar studio tersebut sudah memiliki saluran kabel atau streaming premium sendiri untuk proyek merek besar. Disney kemungkinan tidak akan membuat Star Wars seri untuk NewTV sambil meluncurkan layanannya sendiri. Warner Media sepertinya tidak akan membuat Game of Thrones spin-off sambil membuat yang baru Tahta serial untuk HBO atau serial Komik DC yang bukan untuk The CW atau layanan DC Universe mendatang.
Lebih dari:
Google TV Sekarang Menjadi Platform TV Terbaik. Titik.
Namun, layanan premium berbentuk pendek akan menjadi tempat yang baik untuk waralaba film seperti Cepat dan penuh energi , Misi yang mustahil , James Bond dan Jason Bourne untuk memperluas alam semesta mereka, dan saya bisa melihat sabun, serial Riverdale spin-off menangkap gelombang media sosial dengan posting musim 20 atau 30 episode setiap hari selama beberapa minggu.Semua itu berarti bahwa NewTV akan membutuhkan pertunjukan - atau beberapa pertunjukan - dengan panas dan tontonan yang ingin Anda tonton dan segera tangkap layar teks ke semua teman Anda.
Menjadi besar atau Go90.
Scott Porch menulis tentang bisnis TV untuk dan merupakan penulis kontributor untuk Playboy . Anda bisa mengikutinya di Twitter @Cantik_bugil .